陈彤如何破小米内容困局

2019-07-21 05:14:33 来源: 昭通信息港

陈彤如何破小米内容困局

11月4日下午,当雷军、王川和陈彤一身红色夹克出现在小米总参大楼会议室的时候,传言许久的谜底终于揭开:中国互联门户人、原新浪执行副总裁兼总陈彤正式加盟小米。雷军表示,陈彤将担任小米负责内容投资和运营的副总裁,小米将投资10亿美元在内容方面,但是小米不会自己大量去做内容,而是会与优质内容方合作。陈彤加盟小米的步,就是尽快将小米电视和小米平板的视频内容做起来。在老冀看来,陈彤的加盟给出了一个非常强烈的信号:正在成为互联平台型公司的小米,还在努力破解内容的困局。也许是因为小米在上太成功了,以至于大家都忘了雷军当初说的,小米的MI并不是,而是MobileInternet。从小米正式上线不久的MIUI6就能看出,小米正在强化移动互联平台的功能,老冀也曾经写过一篇文章《小米如何连接一切》,试着做了些论证。当时老冀曾经与小米MIUI负责人洪锋做过交流,老冀感觉他不是很关心谷歌对安卓系统的加强控制,而更关心MIUI与垂直行业厂商连接的问题。例如,MIUI用户使用“黄页”功能,只需要点击两下,顺丰的快递大哥就能够上门取件。之所以这么方便,就在于小米的信息系统已经与顺丰直接对接。洪锋透露,未来小米将会与更多的公司实现直接连接。老冀认为,小米的策略其实与腾讯的“连接一切”策略非常相似,只不过腾讯用来连接一切的基础工具是和,而小米则是MIUI。因此,当小米成为在移动互联上连接一切的公司,它的估值就能够与BAT等量齐观了。老冀看到有朋友把小米的估值跟一些硬件厂商进行对比,这就是没有看透小米的商业模式了。正如雷军所言,小米的商业模式是先用高性价比的硬件产品赢得用户,然后将这些硬件用户转化为小米的移动互联用户,终通过互联服务获取收入。举个例子,消费者买了小米,会去“主题风格”下载主题,去“游戏中心”下载手游,去“多看”看书,还会通过“黄页”和“小米生活”去吃喝玩乐。未来,还会通过“小米手环”去管理个人的健康。有了这么多高粘性的内容和服务,小米还愁赚不到钱?当然,消费者要干这些事情,首先需要的是MIUI、小米账号和小米支付。在小米的这种平台型商业模式中,很重要吗?初期当然非常重要,因为只有通过小米才能获得海量用户。但是,当小米已经获得了将近一亿的用户之后,也就不再那么重要了,小米将进入以“经营用户”作为首要目标的阶段。怎么经营用户?今年4月24日老冀还写过一篇文章《小米路由器:雷军的胜负手》,谈到小米缺两件东西:一个是硬件供应链,另一个是内容。如今,除了米4之外的小米智能全面敞开供应,说明小米已经基本解决了硬件供应链的问题,下一个需要解决的问题就是内容了。有了内容,才能更好地经营用户。在领域,小米的内容平台已经初步建成。老冀在前面已经提到,在MIUI、小米账号、小米支付这些基础设施之上,小米正在搭建“主题风格”、“游戏中心”、“多看”、“黄页”、“小米生活”、“小米手环”等若干内容平台。这也与的内容消费模式相关:目前,消费者习惯通过App获取内容,内容一般都是文字和图片等轻流量内容。不过,小米的野心不仅仅限于占领用户的个人生活,还希望占领他们的家庭生活。如果说是个人生活内容中心的载体的话,电视则是家庭生活内容中心的载体。因此,小米还希望在电视上复制的商业模式,把小米电视的销量冲上去。问题是在电视领域,内容远比硬件性价比重要。即使强大如苹果也没能轰开电视的大门,就是因为各大电影公司和电视台的集体抵制,使得苹果无法建立像上的AppStore那样的内容分发平台。在此之前,小米已经意识到了内容上的瓶颈,因此先后投资了西山居、“界面”、九安医疗、华策影视、凯立德,都是为了获取内容,以便更好地经营用户。陈彤的加入将极大地加强小米在内容上的布局。在国内,对于内容产业像陈彤那么了解和熟悉的管理者可谓凤毛麟角,何况他手里还有10亿美元的重金。当然,从陈彤在发布会上的发言中老冀也看出,陈彤已经充分意识到:小米眼中的“内容”与新浪眼中的“内容”并不是一回事。小米要的“内容”不是重,而是给用户带来实用价值的资讯、书籍、游戏、医疗知识和视频。陈彤加入之后的个大挑战就是电视内容。从目前来看,任何与电视相关的内容都受到广电总局的严格监管:所有的互联内容都需要由14家持有内容牌照的公司集成,再通过7家持有集成播控牌照的公司接入电视。虽然小米创始人王川告诉老冀,广电总局对于电视上的UI并没有强制要求,但是小米要想在“螺丝中做道场”,恐怕还是挺有技术含量的一件事。不过,这些年来一直战斗在线、长期与内容监管部门打交道的陈彤,想必已经想出了好办法。老冀大胆预测一下,他到小米之后的件事恐怕不是去买视频,而是入股一家内容牌照公司,让小米在电视内容上获得更大的自主权。

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