评论网络流行助推广告传播名人纷纷被凡客

2019-03-07 17:27:43 来源: 昭通信息港

评论:络流行助推广告传播 名人纷纷“被凡客”

近年来,越来越多的企业正在尝试新鲜的营销方式,而遵从络流行则是这些企业所共同遵从的原则。从2009年的“贾君鹏事件”,到如今“凡客体”的流行,都是广告传播顺应了络流行所产生的结果。  7月,作家韩寒、演员王珞丹出任上服装商城“凡客诚品”的形象代言人。随后,其形象广告在不少城市的公交车及互联上出现。  如今流行的“凡客体”便来自韩寒那句广告词——爱络,爱自由,爱晚起,爱夜间大排档,爱赛车,也爱29块的T-SHIRT,我不是什么旗手,不是谁的代言,我是韩寒,我只代表我自己。  而这则广告的真正红火则是在络上广为传播之后。诸如黄晓明、冯小刚、余秋雨等名人都纷纷“被凡客”,也有不少是友个人和企业出于乐趣制作的“凡客体”。据不完全统计,目前已经有2000多张“凡客体”图片在微博、开心、群以及各大论坛上疯狂转载,而百度百科也将“凡客体”收为专有词汇。  “凡客体”的出现对于凡客诚品站本身的宣传意义是巨大的,无怪乎有人猜测这是一件策划好的宣传案例。但凡客诚品(北京)科技有限公司品牌管理部相关负责人则否认这一点,“'凡客体’的出现的确帮我们省了一大笔广告宣传费,但这事真不是我们做的。公司员工也是在玩开心、人人时,才意外发现这个东西竟然莫名其妙地火了。”  在整个“凡客体”传播过程中,凡客诚品站没花一分钱,但却达到了花巨额广告费都不一定能达到的效果。这种在互联上依靠口碑传播打响知名度的方式,被业内称为病毒营销。IT人士、彩虹浏览器技术总监李建贵在接受《中国产经》采访时说,“不管是不是凡客诚品的主动行为,这都是国内互联个病毒营销的经典范例。”  李建贵表示,“虽然被恶搞,但是现在的络文化倾向就在于恶搞文化。而且这种恶搞没有伤害到它的品牌,恶搞的方向也不是负面,同时产品本身也没有问题。所以从推广上来说肯定是正面的,而这种营销方式也值得关注。”  “我为自己的老师也创作了一段'凡客体’的介绍,在朋友圈子里颇为轰动,一致认为'太形象了’。”一位就读传媒大学学广告传播营销研究生的张同学在接受《中国产经》采访时说,“凡客体”得以传播的基础,正是符合了络流行的需求。首先,在批判性上“凡客体”。原本中韩寒与王珞丹的亲民风格,演变成黄晓明的“闹太套”与郭德纲的“爱得瑟、爱谁谁”。这些对名人“短处”的直接命中,无疑会让传播群体产生兴奋感与亲近感。  其次,“凡客体”本身的朗朗上口也是其传播范围如此之广的重要原因。“凡客体”在修辞上运用排比、重复、对偶和兴叹、引用等手法;格式上总体保持五句排比和一句结语,有一丝古代词牌的味道。而且更难能可贵的是,其切合了络语言碎片化、链接化的趋势,只需要几个关键词,且适合所有对象,什么都可以套用。  其实归结到正如VANCL在官方声明中所说的那样,“无论是民戏说的创造力还是真实的自我表达,我们都会学习、保持尊重并满怀敬意。”广告传播的生命还是要与流行并存。

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