移动互联时期商业模式创新愈来愈快

2019-07-17 18:45:03 来源: 昭通信息港

  移动互联时期:商业模式创新越来越快

  压题照片 在中国互联大会上,1名与会者在自动贩售机前用扫描,通过支付购买物品。

  史阳琨摄 (新华社发)

  2013中国互联大会13日至15日在北京举行。作为经济发展关键性的基础设施,近年来,互联产业获得长足发展,我国已迈入移动互联时代成为与会者的共鸣。目前,我国互联企业所提供的创新服务与创新运用层见叠出,与这些服务和运用相伴而生的多元化的商业模式夯实了企业发展的内生动力

  金融创新

  散户闲钱不闲了

  盘活闲钱的互联碎片化理财大大下降了金融产品和服务的门坎,给散户闲钱找到了去处。同时,移动支付等不同类别的互联金融也逐渐发展起来

  上线不足2个月,购买规模突破250亿元,累计用户达700万,超去年国内基金新增用户总和。自6月份天弘基金与支付宝联合在余额宝产品上打的这场漂亮仗开始,互联金融热潮1浪高过1浪。本月初游戏巨头巨人络推出余额宝,经营炒股软件的同花顺推出收益宝,苏宁云商金融事业部专门成立基金产品专项小组,易付宝余额理财箭在弦上,而腾讯财付通在接入5.0版本提供移动支付入口的同时,财付通总经理赖智明也表示未来将结合金融机构的一些服务,更好地来提供给用户。

  对互联企业和与之合作的券商们来说,互联金融中蕴含的盈利能力殊为可观。财报显示,天弘基金公司上半年营业收入为6189.99万元,净利润到达852.52万元,而这也是天弘基金近3年来的首次盈利。

  而对于个人消费者来讲,盘活闲钱的互联碎片化理财明显大大降低了金融产品和服务的门坎,让愈来愈多的消费者有能力、有机会参与到金融交易活动中,变成金融消费者。中国投资有限公司副总经理谢平在互联金融分论坛上表示,主要原因在于互联与金融两个领域有非常多的共通之处。首先,所有的金融都只是数据,不需要任何物流的支持。其次,所有的金融产品都是各种数据的组合,这些数据在可以通过络直接实现数量匹配、期限匹配和风险定价,再加上上支付就构成了互联金融的核心。

  不过,互联金融所涵盖的范围又不但限于对个人消费者提供的理财服务,依照中国人民银行副行长刘士余的说法,目前互联金融分为互联支付、P2P、众筹融资3类。数据显示,目前第三方支付牌照已发放了250多个,其中真正从事互联支付的企业97家,另有150多家预支卡公司。互联支付企业的支付总量约达6万亿元,占到全部支付总量的0.5%。

  而从监管部门的态度看,一方面,互联金融带来的商业模式创新正在遭到尊重和鼓励,刘士余表示,监管部门将充分尊重互联金融发展的本身规律和创新精神。

  但在另一方面,对互联金融的风险监管也被提上日程,刘士余强调,互联金融从业者应注意操作风险和信用风险,尤其是人人贷模式。有两个底线不能碰,1是严禁非法吸收公众存款,二是严禁非法集资。

  营销创新

  品牌营销升级了

  品牌营销是企业的刚性需求,传统企业的广告预算正在向互联转移。作为互联大应用,视频上产生的故事充分体现出传统企业营销需求的变革

  国产厂商金立本月宣布,将与腾讯视频达成战略合作,以2000万元冠名其大型自制剧《快乐ELIFE》,而这也创下了络自制剧营销推行合作的天价纪录。金立团体首席执行官卢伟冰告知本报,在新媒体环境之下,品牌广告主的需求更趋向多样化、精细化及定制化。金立看重腾讯视频在大平台、大数据、大资源效果等方面的综合优势。腾讯副总裁孙忠怀则将自制节目的营销价值形容为蛋糕上的樱桃,络自制剧作为载体,能够定制化地将品牌及产品植入剧情当中,实现自然融会,对广告主的价值高过那些奶油和面包。

  品牌营销是企业的刚性需求,传统企业的广告预算正在从电视向互联转移。在中国互联大会举行的络广告高峰论坛上,凤凰新媒体副总裁金玲如是表示。作为互联大应用,在络视频上产生的故事,已充分体现出传统企业营销需求的变革,而应对这类变革,创新应运而生,也为延续烧钱的络视频带来生机。

  台联动则是络视频营销创新的另外一条路。来自搜狐8月12日的数据显示,其具有络版权的《中国好声音》第二季通过与浙江卫视的多屏联动,累计用户达1.1亿,其中第五期直播人数就突破千万,48小时内播放量达2.1亿次。

  在引发巨大用户关注的背后,视频站也赢得了巨额的广告营收。搜狐方面泄漏,目前搜狐视频好声音项目广告营收已近1.6亿元,预计好声音节目结束前广告营收达2亿元,这将是视频站史上单个项目广告营收的新纪录。

  在和传统广告主打交道的进程中,视频站的技能也正在变得熟练,搜狐视频COO邓晔表示,搜狐对好声音项目的营销资源采取了分批售卖的方式,加多宝、百雀羚在节目开播前就与搜狐达成了战略合作,买的是 期房 ,等节目开播后客户再来追单,价格当然要随行就市的水长船高,基本的策略就是随着节目的热度设定广告价格,现在后面决赛的资源还留着呢。她泄漏,和平时的综艺节目相比,好声音目前的络广告价格已提高了3倍以上。

  风行COO王宇鹏也肯定了台联动的营销价值。他表示,视频给电视补点,能够使内容资源产生更大的营销价值。对广告主来讲,个阶段是产品的创新,第二阶段是内容的升级,第三阶段则是品牌的融会。

  服务创新

  软件企业做终端了

  互联厂商将自己擅长的内容与应用服务融入硬件装备,产生出一种软硬结合的新商业模式。虽然数码与家电领域已趋向微利,但互联企业深信,硬件总会过时,服务永不过时

  乐视超级电视、小米红米、阿里盒子、爱奇艺电视、盛大可穿着装备曾专注于应用服务的互联企业在今年的互联大会上摇身一变,大谈自家的硬件终端。

  在传统上已属微利行业的数码与家电领域,初来乍到的互联企业究竟有哪些杀手锏?

  理解的是来自互联的研发方式和营销渠道。开放的研发方式为互联厂商争取了大量用户。乐视副总裁梁军表示,超级电视完全采取了互联的新模式,互联的竞争力来自于它能够以快的速度满足客户的需求,因此基于互联,我们其实是一个千万人参与、千万人研发、千万人使用的模式。一样,在小米论坛上,每周向用户公然的系统版本也为小米争取了数万黏度极高的核心用户。而借由电商的销售渠道和营销方式则在上为互联厂商进军硬件终端压低了本钱,并创造出一个个纪录:7月,49分钟1万台乐视超级电视被抢购一空;8月,与腾讯空间合作,小米在1分30秒内售出10万台红米。

  但真正戳传统厂商心窝子的,却是互联厂商将自己擅长的内容与应用服务融入硬件装备,而产生出的新商业模式。小米董事长兼CEO雷军表示,小米去年9月开始做生态系统,跟内容相干的各个入口已完善,像主题市场,音乐、视频、图书、浏览器都已具有,并且这些运用的活跃度特别高。硬件终端成为小米推行移动互联增值服务的入口。梁军也表示,通过超级电视用户可以方便地阅读视频,并使用乐视提供的各项络服务。

  硬件总会过时,但服务不会过时。他泄漏说,目前普通电视的开机率已跌至30%,而超级电视的开机率仍保持在80%以上。

  随着谷歌眼镜的炙手可热,目前,国内厂商也开始试水可穿戴设备。从方向上来看,智能健康管理是国内可穿戴装备的主要切入点。快乐妈咪CEO陶建辉表示,可穿戴设备所代表的软硬件相结合的产品品类将在未来具有广阔的市场空间。

  多元商业模式夯实发展基础

  尽管从单纯的技术角度,今年的互联大会并未出现特别引人注目的亮点,但翻过硬币的另一面,商业模式的创新则在诸多分论坛中被反复提及,从终端到平台到运用和服务,商业化、络营销、增值服务成为关键词,这不但标志着我国互联产业进入了更加开放的新阶段,也为建立良好生态环境提供了可持续发展的条件。

  互联商业模式的爆发式生长历来都不是无本之木。

  本世纪初,正是借由的普及,各大门户站通过为移动运营商提供增值服务掘到桶金,从而完全走出了互联经济的泡沫时代。10多年后,新商业模式向多元化探索的脚步一样依赖于迅猛发展的互联运用基础。数据显示,截至今年上半年,我国民范围已到达5.5亿,其中民数量到达了4.64亿,今年上半年我国智能出货量到达了2.14亿部,同比增长120%。而今,宽带中国不断提速、4G牌照下发提上日程、三融合稳步推动这些都在不断催生新的业务形态和商业模式。

  伴随着商业模式的不断创新,我国互联和移动互联产业正在经历着从圈地到种地,从烧钱到赚钱的变化。今年以来多件大手笔的重量级并购,也正体现互联巨头们对未来商业模式的思考和对盈利能力的考量。市场作为看不见的手,正在对资源进行配置和自我调节,以市场为主导来培养消费需求、增强有效供给,其实都在推动着一套促进信息消费延续稳定增长的长效机制,这将对实现今后3年信息消费年均增长20%以上的目标起到决定性的作用。

  应该说,互联产业对商业模式的种种探索,其意义不仅在于提振信息消费本身,更重要的是,这些探索已成为强大的推动力,使互联的功能产生根本性的变化:我国互联正在从单一的信息传播渠道不断向生产、生活领域深度渗透。在这个进程中,传统制造业和服务业企业被不断被裹挟进来,并借以提高信息化水平,真正实现转型升级。

  不过,从今年互联大会上的讨论来看,对商业模式的创新基本掌握在互联和移动互联巨头的手中。由于巨头对蛋糕的掌控能力过强,有观点认为,创业者的机会正在变得渺茫,这将对创新环境产生消极影响。从这个意义上讲,如何保护小微企业和创业团队在技术创新和商业模式创新方面的积极性,将是未来一段时间内,政策和管理层面必须斟酌的问题。

  对此,专家及业内人士一致认为,应斟酌在多个方面探索科技型企业的扶持机制。比如,在资本进入机制方面,可以考虑实行对相干产业的创新型企业予以优先信贷支持,或是放宽创业板、新三板等融资平台对创新型小企业的准入标准,稳步扩大中小企业私募债发行等措施。

  3大运营商谈《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》

  以开放的胸怀拥抱互联

  就14日公布的《国务院关于促进信息消费扩大内需的若干意见》,3大运营商负责人在互联大会上纷纭表态,将以开放的胸怀拥抱互联,增进信息消费的进一步发展。尤其是在加快信息基础设施演进升级方面,运营商当仁不让。

  中国电信创新事业部负责人李安民表示

  ,中央强调发展信息消费,是基础电信运营商的重大使命和。中国联通产品创新部总经理李红五认为,加快光纤到户和宽带提速,为拉动信息消费提供好的基础络环境,是运营商当仁不让的。中国移动数据部副总经理刘昕表示,发展信息消费,将增进我国经济转型和发展,拿基础络创新来讲,它将产生一个很大的蛋糕,并使产业链各环节同时受益。

  增进信息消费,运营商们打算从何入手?3大运营商将其概括为二次转型,具体来说就是进一步丰富移动流量业务,并进行平台开放和服务创新。

  李安民表示,中国电信将二次转型概况为一去两化,即去电信化、市场化和差异化。中国电信提出,要转变思惟方式,以市场化的方式与合作伙伴一起协同发展,共同为信息时代、为移动互联时期推出具有差异化的产品和商业模式。以行业运用为例,目前中国电信已经向1万所学校、2万个企业提供解决方案。中国电信建设的平安城市有200个,有100多个数字示范城市。

  刘昕表示,中国移动的策略是智能管道、开放平台,利用好全新的4G技术平台,为消费者带来更多元化的服务。他还泄漏说,在4G方面,中国移动去年已开始大规模外场实验,今年的目标是年底前覆盖100个城市,建设20个基站,能够支持100万台终端设备。

  李紅五表示,目前中國聯通的流量收入和寬帶收入已超過了固的收入,流量信息服務收入也超過了移動語音收入。移動互聯時代資源不斷的集中化,服務的扁平化,運營的一體化趨勢非常明顯。他表示,面對這種變化,中國聯通在全國大力建設數據中心,并與主流的互聯公司展開合作。

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