卖西装的大牌为什么不招年轻人待见雅趣

2019-05-05 04:13:25 来源: 昭通信息港

卖西装的大牌为什么不招年轻人待见? | 雅趣

不管你愿不愿意,“年轻”的消费者成为品市场消费的主力,已经是板上钉钉的事实。尽管吃不到葡萄的品牌总是酸溜溜地说:“腰包鼓的中年精英才是我们真正的消费者,谁 Care 那些买不起的年轻人啦!”

然而,看看那些近年来每个 campaign 都做得让人五体投地的品牌吧,以 Gucci 为首,哪一个不是“年轻化”路线走得欢天喜地?

Gucci 2017 早秋系列大片,主题是“Soul Scene”,探索的是年轻男女挑战社会传统,通过艺术和舞蹈进行自我表达。

“年轻”是文化概念,而不是客群区分

其实吧,说到“年轻化”,我们首先需要厘清这个听上去很时髦的概念。

所谓的“年轻”,其实并不是单纯从年龄结构上来看,而是一种年轻的心态:多元、自由、包容、有独立审美。

“年轻”并不是“浮夸”、“街头”、“超大号”、“帽衫”这些浮于表面的标签,这是一个文化概念,而不是客群区分。

并不是这样才是“年轻”

这些年,我们惊喜地发现,这些“年轻”的灵魂正在成为当代社会的主流,这也是品牌选择这条路线的原因。在他们的心里,不断变化、尝试一切才是不变的,喜新厌旧不再是贬义词,含蓄谦逊也不再是美德,人们要的是丰富、多样、快速更迭、新鲜、前所未有、爆炸。

于是,品牌使出浑身解数地制作一个个“爆款”营销案例,企图占据年轻人聚集的社交络。年轻人不傻,事实上,见多识广的这一代年轻人已经很难被打动了,这就要求品牌的尝试必须足够先锋、实验性。

看看那些不断在社交络上掀起热潮,深谙“年轻化”营销之道的品牌,都是怎么做的吧。

?? Gucci 的“表情包”营销,

宣传 Le Marché des Merveilles 手表,

刷爆了社交络:

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