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李寧公司變革調整完成 但李寧本人的擔子并未減輕_鞋業資訊_品牌動態

2019-03-06 16:11:41
李寧公司變革調整完成 但李寧本人的擔子并未減輕_鞋業資訊_品牌動態  【-品牌動態】李寧公司宣布建立起核心品類事業部,架構調整的完成意味著2012年開始的變革調整基本結束。不過,這并不意味著李寧本人的擔子減輕了。 李寧公司變革調整完成 但李寧本人的擔子并未減輕_鞋業資訊_品牌動態 創始人再次從幕后到臺前之后,李寧又帶給資本市場一個算得上利好的消息。 1月28日,李寧公司宣布建立起核心品類事業部,在每個核心品類事業部,組成一個包括市場分析、商品規劃、產品規劃、產品設計、上市規劃、銷售渠道策略、消費者溝通方案等七大體系為一體的團隊。 消息宣布之后,李寧當日股價收盤價為3.3元,略微上升0.92%。 “之前李寧公司實施扁平化管理,比如商品規劃部,同時要為籃球、羽毛球等不同品類服務,存在不同部門溝通欠缺的問題,現在籃球作為一個事業部,囊括了從市場分析到消費者溝通方案等職能,可以化簡化內部流程,降低業務運營過程的溝通和管理成本。”一名李寧公司內部人士稱。 這是2014年11月,李寧公司宣布李寧本人親自代行總裁職務之后的一項重大舉措。李寧先生正式走向一線管理,1月21日,李寧開通個人微博,親自與消費者互動。“李寧現在忙著到處去巡店。”李寧公司內部人士稱。 李寧本人上一次從幕后到臺前是2012年。在那一年,安踏、特步、匹克及361度幾大國內上市品牌也都有不同程度下滑,當年李寧集團首次虧損,從2011年盈利3.86億元跌至虧損19.79億元。 李寧把公司的失誤總結為“沒有聚焦”。2012年下半年,備受質疑的李寧走上了改革之路,提出“聚焦李寧品牌、專注中國市場,以及聚焦核心運動品類,如籃球、跑步、綜訓、羽毛球及運動生活”的策略。 而此次成立的核心事業部正是籃球、跑步、綜訓、羽毛球及運動生活五大事業部。這也是中國體育用品市場上受消費者青睞的幾大品類。 李寧公司表示此次架構調整意味著李寧的戰略變革調整已基本結束。從組織架構上講,品類事業部的設立會激發各事業部的積極性和創造性。 根據近日公告顯示,經歷一系列變革后,李寧公司核心指標已顯示出利好跡象:收入增長率按同比基準約為20%(遠高于2014年中期報告所披露的2014年上半年錄得的8%)、截至2015年第二季度訂貨會的訂單已經連續五個季度同比增長、2014年下半年季度的同店銷售轉為正增長。 當然這不意味著李寧本人的重擔有所減輕。 李寧公司聚焦的幾大品類里,其他品牌已經捷足先登。安踏稱自己已經是國內運動鞋市場綜合占有率,而匹克稱自己是中國籃球市場名。 李寧公司連續三年虧損已經不可避免。1月9日,李寧公告稱預計2014年將繼續維持虧損經營狀態,全年虧損數額不超過8.2億元。 對于全年虧損原因,李寧公司表示,源于公司于2012年7月啟動變革計劃所需的前期投資,以及先前清理渠道庫存而減少發貨,呆賬撥備及其他開支也增加了虧損的金額。李寧的渠道復興計劃預計耗資14億元至18億元,重點支持經銷商清理庫存、回購、整合銷售渠道。 李寧的這場變革還需要資金來支持。2014年12月17日,李寧公司宣布以公開發售普通股和可換股證券的方式,籌集多約13.5億人民幣的資金,用于公司下一階段發展的運營資金,并優化公司資本結構。 李寧公司也承認,變革計劃預期讓李寧公司逐漸釋放盈利潛力,實現長期可持續發展,然而,效益顯現尚需時日。(-權威專業的鞋業資訊中心。合作媒體:威戈品牌 丹比奴女鞋)怎么样治疗月经不调
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