百度贴吧28亿流量进击娱乐产业业界大咖共

2019-05-15 00:47:58 来源: 昭通信息港

5月25日,百度贴吧在京举行文娱生态发布会,宣布上线贴吧文娱频道,并将开放百度全平台产品的28亿娱乐类流量(日PV),供文娱大V、影视机构等娱乐圈伙伴分享。在发布会的高端论坛环节,百度贴吧邀请到来自影视机构、文娱公司、文娱大V和企业合作伙伴等娱乐产业各方的玩家,共同探讨各方如何实现合作共赢。

在高端论坛现场,百度贴吧运营中心负责人阎研与北京丝芭文化传媒有限公司总经理廖捷频、M4娱乐CEO向光、OPPO社会化媒体运营总监黄琳钧、凤凰娱乐新媒体负责人周郁文等嘉宾,从痛点、玩法、增量三个方面碰撞出很多创新玩法和精彩观点。

痛点:针对娱乐产业各方窘境,贴吧文娱逐个击破

面对万亿级中国娱乐产业市场,文娱产业中的各方都希望通过流量大、用户粘性高、内容优质的娱乐平台,解决现阶段在内容宣发、粉丝CRM、孵化IP等方面的困难,实现合作共赢。在高端论坛上,百度贴吧运营中心负责人阎研与参会的娱乐产业各方代表侧重讨论了在当前娱乐产业状态下各方的痛点。阎研指出:在传统营销模式中,社区平台中诞生的草根明星缺乏被继续培养变现的通道,而贴吧将提供平台为其提升影响力提供通道。

作为高端论坛中文娱公司的代表,M4娱乐CEO向光提出如何面向文娱用户做娱乐营销是他们的痛点,他希望能发掘贴吧中海量用户和粉丝的资源,利用贴吧娱乐这一平台,帮助娱乐经纪公司找到足够年轻、足够时尚、足够喜欢新鲜事物的娱乐用户,实现垂类内容的营销和宣传。

凤凰文娱周郁文女士是高端论坛中的文娱大V和自媒体代表,她深入洞察娱乐自媒体领域,指出自媒体存在传播内容单一、缺乏粉丝互动等方面的问题。周郁文在高端论坛中表示:目前自媒体与粉丝的互动远远不够,现在在自媒体上面看东西仍然是单向的,没有限度发挥自媒体小精悍的优势。没有自己的平台、技术和这方面的依托,还是图文情势的内容比较多。

玩法:发掘贴吧粉丝平台优势,实现各方共赢红利

百度贴吧娱乐基于其海量粉丝势能、优良内容等优势,在面向用户和商户行动上都具有极大的挖掘空间。无论是开放式互动营销,还是针对式粉丝运营,文娱影视机构和媒体行业都希望借助贴吧娱乐自身的影响力,尝试更多新玩法。

在M4文娱CEO向光和北京丝芭文化传媒有限公司总经理廖捷频看来,贴吧的核心价值之一就是粉丝运营,怎样拉动受众是找到贴吧娱乐新玩法的关键。向光希望鉴戒贴吧闭环优势,进行开放式的互动营销,让粉丝全程参与到产业链各个环节中,比如一部影视剧或综艺节目,从前期的IP预热,到中间的演员海选、演员定装、拍摄进程中的直播等等每个环节都让粉丝参与进来。向光举例说。而廖捷频则从针对式的粉丝运营角度,提出针对于同一个诉求下可以尝试把更多项目或相关吧打通共享,向共同的目标汇集,把粉丝对产品的岁邱以及哥哥诉求重叠整合起来,从而释放贴吧粉丝运营的势能。

发掘娱乐大V等自媒体的内容价值和经济价值,也是贴吧文娱尝试新玩法的重要方向。凤凰娱乐负责人周郁文表示:在贴吧上,粉丝互动是很丰富的。自媒体与贴吧合作,将会具有更多的技术依托、行业依托、情势依托。实现内容和形式的多样化,增强流媒体的比重。周郁文希望借靠贴吧技术和平台的优势,来实现自身内容和形式的多样化。

增量:深耕泛文娱领域,实现流量扩容至百亿级

如何化发挥28亿娱乐类流量优势,做大产业增量?百度贴吧运营中心负责人阎研表示,贴吧娱乐会力图在创新玩法的基础上,实现从十亿级到百亿级的扩容。针对未来如何扩大增量时,贴吧运营中心负责人阎研表示:百度贴吧要从泛娱乐角度,与娱乐、体育、游戏等领域进行更好的布局,先从一些文娱机制入手,使粉丝和优良内容的力量达到。

北京丝芭文化传媒有限公司总经理廖捷频提出构建娱乐产业上下游布局来实现增量,即把资金、内容、粉丝、机构等所有资源嫁接起来,利用贴吧娱乐完善娱乐产业上下游布局,确保关键资源的输出,共同撬动文娱生态。OPPO运营总监黄琳钧也提供了从第三方角度出发的打造内容分享高校闭环的新思路,希望通过贴吧娱乐,企业从单一的曝光、营销模式走向更深入的合作模式,与贴吧形成内容分享型经济的高效闭环。

贴吧文娱作为中国娱乐产业中重要的组成部分,将与业界合作伙伴同享28亿流量,在内容制作、娱乐营销、宣传发行等方面为娱乐产业的合作伙伴提供创新玩法,不断创造价值,满足产业链中的上下游需求。

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